旅游企業投資與管理試題
課程代碼 :00198
1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
2. 答題前 ,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規定的位置上。
選擇題部分
注意事項 :
每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑 。如需改動 ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標號 。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題 :本大題共 10 小題 ,每小題 2 分 ,共 20 分。在每小題列出的備選項中只有一項 是最符合題目要求的 ,請將其選出。
1. 哪個學派將戰略管理過程分為戰略制定和戰略實施兩個階段?
A. 戰略的計劃學派 B. 戰略的定位學派
C. 戰略的設計學派 D. 戰略的認知學派
2. 確認戰略業務單位( SBU) 是哪一種層次的戰略?
A. 公司層戰略 B. 職能層戰略 C. 業務層戰略 D. 企業層戰略
3. 在競爭者能力分析中 ,如果競爭對手能夠在惡劣的外部環境下堅持較長時間 ,說明對手具備 以下哪種能力?
A. 核心能力 B. 迅速反應能力 C. 適應變化能力 D. 持久耐力
4. 在發展階段法的評價方法中 ,下列哪個階段中促銷、定價或差別化等方面的優勢會成為企業 競爭力的主要來源?
A. 引進階段 B. 成長階段 C. 成熟階段 D. 衰退階段
5. 在業務地位—產業吸引力矩陣中 ,下列哪一項是反映產業吸引力的要素?
A. 業務的市場占有率 B. 季節性和周期性特征
C. 對市場及用戶的了解程度 D. 技術及管理
6. 下列哪一項不是董事會對戰略管理的主要作用? ? ?
A. 執行 B. 監督 C. 評價和影響 D. 引導和決定
00198# 旅游企業投資與管理試題 第 1 頁( 共 3 頁)
7. 多元化戰略受到下列哪一種理論的支持?
A. 供求規律原理 B. 規模經濟原理
C. 市場內在化原理 D. 投資組織原理
8. 價值創造結構回答了企業的商業模式中的哪個問題?
A. 企業是做什么的? B. 企業是怎么做的?
C. 企業利潤如何實現? D. 企業為什么要做?
9. 在公司戰略分類模型中 ,橫坐標代表的是下列哪一個選項?
A. 企業競爭地位 B. 市場發展率
C. 公司戰略的基本目標 D. 企業獲得發展的資源來源
10. 下列哪一個不是服務戰略的特點? ? ?
A. 顧客中心性 B. 文化性 C. 服務價值性 D. 服務體系化
二、判斷題 :本大題共 15 小題 ,每小題 1 分 ,共 15 分。判斷下列各題 ,在答題紙相應位置正確 的涂“A”,錯誤的涂“B”。
11. 廣義戰略概念更多地出現在企業最高層 ,即企業發展戰略。
12. 計劃型決策觀強調要由企業內有權勢的人進行有計劃的戰略決策。
13. 人口的數量變化會影響不同產業的擴張幅度。
14. 生產后準備活動是指為了提高或維持產品價值而提供的活動。
15. 相對市場份額指標可以由企業某項業務的市場份額與企業其他業務的最大市場份額之比 得出。
16. 公司治理一詞反映了股東和董事會在決定公司方向和業績上的相互關系。
17. 在用專營方式退出時 ,企業雖然自身停止了該項業務活動 ,但仍持有對該項業務的所有權。
18. 用戶一體化戰略是指企業將提高用戶價值為己任 ,力求通過自己的活動來降低用戶的成 本 ,或是提高用戶的價值。
19. 管理人員所處管理層次越高 ,他們對于獲得較大的個人利益的期望就越大。
20. 公司戰略選擇矩陣的基本思路主要是要克服企業在內部能力上的劣勢。
21. 生產運作資源由四部分組成 ,即人力、工程、工藝和計劃控制系統。
22. 滲透價格是指用迅速降低價格的方法來擴大市場容量。
23. 系統性風險是指由只對某一些投資造成影響的因素引起的特定風險。
24. 與變革型企業相比 ,傳統型企業采取的是為利益相關者負責的導向。
25. 流動比率是衡量企業短期償債能力的重要指標 ,是流動資產總額與流動負債總額的比率。
00198# 旅游企業投資與管理試題 第 2 頁( 共 3 頁)
非選擇題部分
注意事項 :
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上 ,不能答在試題卷上。
三、填空題 :本大題共 10 小題 ,每空 1 分 ,共 20 分。
26. 錢德勒是戰略的——學派的重要人物 ,他在 1962 年出版了——一書。
27. 戰略決策的性質包括——、——和系統和開放性。
28. 退出的障礙主要有——、——和經濟障礙三大類。
29. 企業的價值活動分為——和——兩大類。
30. 在用發展—份額矩陣分析業務組合時 ,首先要測定企業各項業務的——和——。
31. 企業經營目標包括_______、________和管理者目標等。
32. 市場開發戰略的主要方式有——和——。
33. 邁克爾波特認為 ,企業與其對手之間的優劣勢總可以從——和——兩方面得到解釋。
34. 營銷戰略由——、——和營銷費用預算等三部分構成。
35.——與——的乘積反映企業的戰略成熟度。
四、名詞解釋題 :本大題共 5 小題 ,每小題 4 分 ,共 20 分。
36. 戰略是對競爭方法的選擇
37. 政治環境
38. 明星業務
39. 模仿創新戰略
40. 企業管理思想
五、簡答題 :本大題共 3 小題 ,每小題 5 分 ,共 15 分。
41. 戰略管理的對象可以從哪些角度進行劃分? 每一視角下具體包括哪些對象?
42. 董事會的主要職能有哪些?
43. 外部購買的優勢和風險有哪些?
六、論述題 :本大題 10 分。
44. 請詳細論述戰略變革的動因有哪些?
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