飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域?-福建自考網

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密押卷（五）

卷面總分：100分試卷年份：2022.10 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

14

飲料生產商“沁涼”公司把全國銷售市場按照地理位置分為6大區域，每個區域內設一名區域經理，區域經理根據所管轄范圍內的銷售情況再設若干地區銷售經理層層負責.該公司斥巨資購買各大電視臺黃金時段進行廣告宣傳，并在超市等銷售終端招聘促銷人員向消費者提供免費試飲和小包裝贈送，同時還建立了公司網站自行銷售旗下產品。此外，該公司還于每年夏季舉行“炎夏消暑”免費旅游的刮刮卡活動，并定期舉行“學子情”活動資助貧困學生。該公司的上述營銷策略使“沁涼”公司一舉成為行業內的領頭羊。問：（1）結合案例分析該公司采取的營銷組織類型。（2）結合案例分析該公司所采用的整合營銷傳播工具。

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試述市場細分的流程

下列不屬于公司發展新業務的戰略類型的是

A、密集型成長戰略
B、一體化成長戰略
C、多角化成長戰略
D、多元化成長戰略

百業公司不設營銷部門，營銷職能完全劃歸于各事業部分別負責。百業公司的營銷組織類型是

A、職能型營銷組織
B、市場型營銷組織
C、矩陣型營銷組織
D、事業部型營銷組織

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