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2021年10月市場營銷策劃

卷面總分：100分試卷年份：2021.10 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

23

紅中企業是一家手機生產制造商，最近該公司建立了線上銷售網站，使得公司原本合作的零售商十分不滿。這種渠道沖突屬于水平渠道沖突。

A、正確
B、錯誤

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飛科企業原來只生產高檔化妝品，而近年來隨著一群收入較低而對化妝品需求較高的年輕女性消費群體的崛起，飛科開始進入低端市場，生產一些價格更為便宜的化妝品。飛科的這種產品線延伸策略屬于（）

A、向下延伸
B、向上延伸
C、水平延伸
D、雙向延伸

當企業在向市場提供-款新產品時，消費者一般需要經歷-一個接受的過程。當消費者積極地搜集信息，并進行對比，研究分析新產品的具體性能、用途等問題時，消費者處于新產品采用過程的哪個階段?（）

A、知曉
B、興趣
C、評價
D、采用

成功的促銷策劃不僅能幫助企業獲得市場，還能提高企業的知名度和美譽度。但在實際營銷活動中，企業經常陷入對促銷策劃的誤區。以下不屬于運作誤區的是（）

A、忽視培育顧客忠誠度
B、促銷策劃越復雜越好
C、盲目追求轟動效應
D、單純追求銷量

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