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第八章練習題

卷面總分：100分試卷年份：是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

22

同行業中如果有幾家企業都實行無差異市場營銷，在較大的子市場中，競爭將會日益激烈，而在較小的子市場中，需求將得不到滿足，這種追求最大子市場的傾向稱為（）

A、超細分戰略
B、市場營銷近視
C、反細分戰略
D、多數謬誤

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在宏觀細分變量中，可能是進行組織市場細分最基本、最常用的一個細分變量是（）

A、規模
B、區域
C、行業
D、組織購買類型

市場定位的流程中，目的在于對顧客追求的利益進行排序，以便企業選擇自身市場定位的“賣點”的步驟是（）

A、分析目標市場的競爭格局
B、識別顧客對各種替代產品的選擇依據
C、確定競爭產品在重要屬性方面的地位
D、評估顧客追求的利益的相對重要性

最簡單的目標市場選擇模式是（）

A、單一市場集中化
B、選擇性專業化
C、產品專業化
D、市場專業化

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