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2021年10月市場營銷學真題

卷面總分：分試卷年份：2021.10 是否有答案：有

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試題序號

22

下列屬于頭腦風暴法特點的有

A、突出反駁意見
B、強調身份地位，有限定性
C、鼓勵與會者自由發表意見
D、互相啟發、互相借鑒、互相補充
E、會議氣氛更趨向于自由、平等、合理、客觀

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簡述企業承擔社會貴任的利益。

簡述市場營銷環境的概念及特征。

PDL 珠寶的主打產品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產,它讓一個個小珠子在消費者心中產生了不同尋常的意義，公司認為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產品質量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負擔，這讓其成為大眾心中“可負擔的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進入高檔商業中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網站開通了銷售渠道。
問:
(1)結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)
(2)結合案例分析PDL品牌資產的競爭優勢。(6 分)
(3)結合案例分析PDL的分銷渠道系統類型并說明其益處。(3 分)

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