32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入-福建自考網

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福建自考網> 試題題庫列表頁> 32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。問： (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。 (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

2017年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2017 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

32

32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。
問：
(1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。
(2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。
(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

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10．經營口香糖的公司為使廣大消費者能隨時隨地買到口香糖，最適宜采取的分銷模式是

A、獨家分銷
B、選擇性分銷
C、密集性分銷
D、排他性分銷

7．某企業在制定產品價格時，參照主要競爭者的價格來定價，這種競爭導向定價法屬于

A、感知價值定價法
B、拍賣定價法
C、密封投標定價法
D、隨行就市定價法

30．簡述營銷組織設計的原則。

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