簡述定性測量的常見方法-福建自考網

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2019年04月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2019 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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27

簡述定性測量的常見方法

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1.        面對競爭激烈的酸奶市場，“暢爽”公司不生產酸奶，而是選擇了被大企業忽略的一個細小市場，專門向消費者提了家用自制酸奶機，填補了這一市場空白。公司將“暢爽”牌酸奶機外型設計成“心型”形狀、小巧時尚，材質環保安全；指導消費者盡情發揮想象力和創造力，根據自己的偏好，放入不同的水果、堅果、健康谷物等，調制出不同口味的酸奶，口感更濃郁、更健康；公司提供5年免費上門維修服務。該公司經過媒體市場推廣和消費者的口口相傳，使“自制酸奶”成為消費新時尚。公司最初只在大型超市銷售“暢爽”牌酸奶機，隨著顧客的需求上升，為進一步方便顧客購買，公司又在兩個知名購物網站上銷售其產品，此外還與某大型家電零售商進行合作，贏得了很好的口碑。
問：
（1）     結合案例分析該公司在市場中所處的競爭地位。（5分）
（2）     結合案例分析“暢爽”牌酸奶機的產品層次。（6分）
（3）     結合案例分析該公司釆用了何種分銷策略。（4分）

簡述分銷渠道設計的過程

選擇目標市場覆蓋策略應考慮的因素包括

A、企業資源
B、產品的同質性
C、市場的同質性
D、產品所處的生命周期階段
E、競爭對手的目標市場選擇策略

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