“曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面-福建自考網

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福建自考網> 試題題庫列表頁> “曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費者大都注重綠色、營養和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦結果出乎公司意料的是，該產品上市后購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的“原生態” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。問：（1）結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）（2）結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）

2019年04月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2019 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

31

“曼陀鈴”公司是一家飲料生產企業。公司未做任何市場調查，片面認定年輕消費者大都注重綠色、營養和健康，因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態”果蔬飲料。該公司認為自己的產品只要質量好、有特色，就一定會獲得消費者的青睞。在推出該產品時，公司決定采用較高的價格，同時認為這樣“好”的產品無需進行大量促銷宣傳，消費者也會趨之若鴦結果出乎公司意料的是，該產品上市后購買者寥寥無幾。究其原因，首先是消費者對該產品不了解；其次是消費者對該飲料的
“原生態” 口味彳艮難接受，導致該產品退出市場再無聲息。
問：
（1）結合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學。（5分）
（2）結合案例分析該公司在產品導入期采取的營銷策略。（5分）

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在年度計劃控制方法中，屬于定性控制的方法是

A、銷售分析
B、市場份額分析
C、顧客滿意度追蹤
D、營銷費用一銷售額分析

消費者市場的購買角色包括

A、發起者
B、影響者
C、決策者
D、購買者
E、使用者

簡述市場營銷策劃的特征

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