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福建自考網> 試題題庫列表頁> 32．目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。問： (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點? (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。 (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?

2016年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2016 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

32

32．目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。
    問：
    (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點?
    (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。
    (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?

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A、核心產品
B、期望產品
C、延伸產品
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A、民族結構
B、政治環境
C、性別結構
D、家庭結構
E、年齡結構

23．影響企業定價的內部因素主要有

A、成本
B、競爭者
C、營銷目標
D、市場需求
E、其他營銷組合要素

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