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福建自考網> 試題題庫列表頁> 10．下列屬于影響消費者購買行為心理因素的是

2016年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分試卷年份：2016 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

10

10．下列屬于影響消費者購買行為心理因素的是

A、態度
B、年齡
C、職業
D、文化

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32．目前市場上男性化妝品為數不多且個性和特點不鮮明。對此，A品牌化妝品公司推出了系列男用化妝品，含潔膚和護膚兩大類，其中潔膚類包括潔膚霜、潔膚液和面膜三個品種；護膚類包括日霜和晚霜兩個品種。該公司在市場投放初期，除了采用大量的電視廣告宣傳外，還通過贈送免費試用裝的方式吸引消費者。另外，產品價格僅為國外知名品牌的30％，由于使用效果良好且價格親民，迅速打開了市場銷路。
    問：
    (1)該公司產品采用了哪種新產品定價策略?有何優點?
    (2)分析該公司產品組合的寬度、長度和深度。
    (3)該公司采用了哪些整合營銷傳播工具?

29．簡述服務的4種類型。

9．在某些方面跟隨市場領導者，但在其他方面又自行其是的市場跟隨者戰略是

A、緊密跟隨
B、距離跟隨
C、選擇跟隨
D、步步跟隨

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